[摘要] “中国空前 深圳绝版”、“6平米精装极小户”是前段时间在深圳赫赫有名的“鸽笼房”营销广告,经深圳市市场和质量 委南山局调查取证,这两句广告词均为违法广告,广告发布主体因此被罚60万元!28日,深圳市市场和质量 委在其官方微信公众号公布违法广告三个典型案例。
“中国空前 深圳”、“6平米精装极小户”是前段时间在深圳赫赫有名的“鸽笼房”营销广告，经深圳市市场和质量 委南山局调查取证，这两句广告词均为违法广告，广告发布主体因此被罚60万元！28日，深圳市市场和质量 委在其官方微信公众号公布违法广告三个典型案例。
在人们的印象中，房地产广告是一个自由天地，房地产广告不论有多耸人听闻，不论有多低俗，不论有多雷人，从来无人过问。比如，“想艳遇吗”“再低就不可能了”“80后供小三房”“对不起，我爱上别人了”“老婆”“给孩子送一张名校通知书”等等。此次“鸽笼房”营销广告被定性为违法，并被罚款，让人感到有些意外。
那么，这是不是意味着从此会严打房地产广告呢？现在还很难说，这一次打击房地产广告事出有因，一则“鸽笼房”卖出天价令世人哗然，受到舆论炮轰，执法部门是不是出于舆论压力打击“鸽笼房”违法广告，值得怀疑；二则这次又恰恰遭遇楼市“精准”调控，而且，部分城市调控手段和力度罕见，效果也明显，一些城市楼市很快“退烧”，量价齐跌。
基于楼市出现特殊情况，而执法部门打击房地产广告违法的时间又这么巧合，公众有理由怀疑执法部门打击房地产广告违法是出于无奈。不过，开弓没有回头箭。既然执法部门“开弓”了，也许打击房产地广告违法行为会成为惯例。当然，“剧情”究竟如何发展，一切都需要时间来检验，更要以事实为准。
可以肯定的是，公众一定会盯着执法部门，同时，也会把这次打击行动作为对今后的参照。这对执法部门而言，也是一种社会压力。就此而言，执法部门当以这次惩罚为样本，各就各位，严格监督，严打各种低俗、污德、违法的房地产广告，做到守土尽责，不让违法房地产广告抬头。
房地产广告违法、低俗、“雷人”、煽情，一路狂奔，且长期游离在道德和法律边缘，打“擦边球”，不仅破坏法律法规，污染社会风气，拉低道德底线，成为社会道德滑坡的催化剂、助燃剂，加速社会道德污染和崩溃，不能不令人担忧。而且，资本拿低俗当卖点，把打法律“擦边球”当炒作的噱头，推高房价，既刺痛民生，又加重楼市泡沫，必须“零容忍”。
反过来说，“零容忍”打击房地产广告违法，既有利于整饬商业广告秩序，又有利于净化社会风气，且维护法律尊严，防止不正当竞争，有利于维护良好的楼市环境，遏制楼市炒作，可谓一举多得，也是执法部门不可推卸的责任，是赢得公众信任的必要，不可小觑。
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